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姓名： 葛闻华
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 广东 广州
签名： 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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品牌故事的个性-巨信广州网络品牌营销策划 2014-04-08

 

  品牌的故事要侧重对于品牌自身独特性的陈述，这就是要找到品牌的个性，品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：例如，说到戴尔电脑就会联想创始人戴尔在大学凭借给别人的电脑升级，积累了知识、技能和最初的一点点财富。本着“直销顾客”的信念，戴尔公司以1000美元的注册资金，在一间大学里成立的故事。 

但是如果美国遍地都是象和戴尔肄业创业而且获得很大成功的人，那么戴尔也就不可能那么容易成为美国的英雄了！又比如，想到地产大王潘石屹，就会想到他那张永带微笑的圆脸、SOHO城、到处演讲甚至拍电影······而万科地产的王石则以挑战极限的旅游活动，打造出一个带动万科品牌的独一无二的品牌故事出来。这一切是很难复制的。

这就是说，品牌故事一定要挖掘出属于品牌自身具有个性、唯一性、独特性的层面。海尔的品牌故事中代表故事就是‘砸冰箱事件’，侧重性是产品的‘质量’，个性就是‘不合格的产品决不出厂’，拥有这样明确的个性和侧重性，消费者听到故事，快速的感受到海尔品牌的价值观‘质量第一’。但是如果我们每个企业都在模仿砸冰箱就没有任何品牌故事价值了。

    

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