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课程收益：

“营销九段”系列讲座 三段 谋 值（“将帅”段）

（一） 值 阵 （二） 值 价 （三） 值 诉

课程内容：

“营销九段”系列讲座

【主讲：
刘有法
实战营销专家、管理咨询专家；
“营销九段”创始人；
多家教育集团专家成员。
曾多次担纲千人以上企业领袖高峰论坛主讲；
曾为不同行业的企业做过管理咨询、营销指导与团队培训；
曾为中国职业经理人资格认证、MBA研修、总裁研修担任主讲。

三段 谋 值（“将帅”段）

（一） 值 阵

● “树的力量在于根；根深方可叶茂”。
● 产品记录价值；市场“审计”产品。
在这产业机会持续放大的市场上，产品价值是资金流动之河。
企业能否成为赢家，不在于拥有技术；而在于运用技术创造价值。
价值追求，不容选择。
市场不能再靠一个产品风华绝代；而是要开发系列性的板块。
洒满汗水的耕耘总有果香；
为顾客提供更高价值、更低成本产品板块的企业，才有福份“祖居”在市场这块美不胜收的“鱼米之乡”！

（二） 值 价

● 产品定价多用“反向策略”：
不从产品走过去；而从市场走过来；
不是说你的成本值多少；而是顾客感到它能值多少。
因为，企业投入产出比≠消费投入产出比。
● 睡在云层里的的月亮总会醒；钻进顾客心的性价总会赢。
市场，顾客最聪明。
顾客心中有一条永恒的定律：以最低的成本取得最高的价值。
产品性价不仅体现在顾客购买产品时瞬间的本能感觉；更体现在购买之后在消费过程中的价值考量。

（三） 值 诉

● 市场拓展的诀窍在于“两个勾兑”：
“勾兑”产品价值；“勾兑”客户关系。
价值“勾兑”在于一往情深地“精雕细琢”
关系“勾兑”在于彼此换位的“共同语言。
● 记忆隐藏美。
营销就是为顾客创造美好记忆的持续过程。
顾客界定产品价值：值、诉之间不可失衡。
产品价值要与经过聚焦之后的传播诉求保持一致；特别是那些消费期待周期长的产品，更要拿捏好价值诉求的度。